由于疫情形勢變幻不定，跨城旅游變得困難又麻煩，越來越多的人都把周末的空閑時間當成一場旅游。新周末經濟的關鍵詞也離不開“旅游”。

疫情形勢變幻不定，跨城旅游變得困難又麻煩，越來越多的人都把周末的空閑時間當成一場旅游。

1、我們周末去哪兒玩？

這個問題是唐靜靜和丈夫每個周五都會思考的問題。由于當了新晉父母，他們每個周末都要花時間去陪孩子、帶孩子玩，而受疫情影響，他們已經兩年沒有離開北京了，每一個周末的同城游玩取代了以往的國內和國外旅行。擁有餐廳、超市和室內游樂園的大型商場成為了他們一家人周末的首選去處，人少且有游樂設施；而有餐飲的大型公園也成為他們頻繁打卡的地方。除此之外，近期在城市里火起來的親子露營，也成為他們的最新選擇。

2、新周末經濟應運而生

通過觀察可以發現，多個一線城市商場里的親子餐廳和游樂設施變得越來越多，新開設的露營基地也如雨后春筍般在疫情后遍地開花。而它們都在周末的時間最“火爆”，甚至一位難求。在這種情景下，新周末經濟應運而生。

在全球疫情被控制住之前，國內經濟復蘇的主題依然是內循環，而居民們在消費選擇上也顯示出很明顯的新周末經濟特征。

什么是新周末經濟？顧名思義，以周末為時間節點所進行的消費活動都可以納入新周末經濟的范疇。比如，利用周末和家人在市內郊區自駕游，或是在周末參加一場兩天一夜的音樂節。更近一點來說，白領消費和親子消費也是典型的周末經濟，圍繞著大型商場的餐飲游樂，周末一定是訂單量最多的時刻。

由于疫情形勢變幻不定，跨城旅游變得困難又麻煩，越來越多的人都把周末的空閑時間當成一場旅游。新周末經濟的關鍵詞離不開“旅游”，在全域旅游時代，更是如此。

全域旅游，是指在一定區域內，以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式。2018年3月，國務院辦公廳印發《關于促進全域旅游發展的指導意見》提出：“發展全域旅游，將一定區域作為完整旅游目的地，以旅游業為優勢產業，統一規劃布局、優化公共服務、推進產業融合、加強綜合管理、實施系統營銷，有利于不斷提升旅游業現代化、集約化、品質化、國際化水平，更好滿足旅游消費需求。”今年3月發布的《旅游綠皮書：2021—2022年中國旅游發展分析與預測》中指出：“以全域旅游示范區建設為著力點，構建縣域旅游新發展格局。在新發展階段，應全面總結全域旅游示范經驗，提升全域旅游發展質量，不斷推動全域旅游示范區工作向高質量和高標準發展。”

全域旅游不僅是實現旅游業自身全面高質量發展的模式，而且具有很強的融合帶動功能，能夠有力地帶動和促進區域內的相關產業乃至經濟社會的發展。發展全域旅游旨在不斷提升旅游業現代化、集約化、品質化、國際化水平，更好滿足旅游市場消費需求，滿足人民日益增長的美好生活需要。對一定區域而言，就是全方位提升、打造全域旅游目的地。全域旅游目的地指的就是一個旅游相關要素配置完備、能夠全面滿足游客體驗需求的綜合性旅游目的地、開放式旅游目的地，是一個能夠全面動員（資源）、立足全面創新（產品）、可以全面滿足（需求）的旅游目的地。從實踐的角度，以城市（鎮）為全域旅游目的地的空間尺度最為適宜。

新周末經濟與全域旅游的發展息息相關。周六下午進行田園活動，晚上露營休息，周日白天可以去沙灘、漁村等景點，還可以釣龍蝦、喂小鹿、沙灘燒烤，體驗皮劃艇、帆船、槳板等水上運動……全域旅游的發展在露營旅游這一形式上得到了全面體現。

3、“露營”與“親子” 成關鍵詞

同城郊區自駕游基本上已經被最近火出圈的露營旅游占領。短短一兩年間，露營之風大受青睞。社交媒體“小紅書”數據顯示，近三年“五一”假期期間，露營相關搜索量增幅成倍增長；在線旅行平臺“去哪兒”的數據顯示，“五一”期間，露營類旅游產品預訂漲幅超3倍，部分露營設備節前一周已告罄；而根據攜程旅行網的統計，2021年下半年以來，平臺內露營產品數量增長近10倍。

露營旅游為什么會火出圈？許多業內專家認為，這與它的特性“小聚集，大空間”有很大關系。這種節假日期間十幾人左右的“露營定制”服務，因為適合常態化疫情防控需要，成為不少家庭周末出游的首選。

浙江大學管理學院旅游與酒店管理學系副教授林珊珊分析，“露營熱”的產生有兩方面原因：一方面是受國內外疫情導致的中長距離出游不便影響，露天開放的近郊游和無接觸服務成為更多游客的選擇；另一方面，露營經濟也是社會經濟發展和消費者偏好變化的必然產物。

新周末經濟的發展除了被火出圈的露營經濟推動著，還與同樣火熱的“親子經濟”緊密相關。近年來，隨著全面二孩、三孩政策放開，“雙減”政策實施，加之疫情影響了人們的消費習慣和方式，以孩子為重心的親子經濟也迎來新變局。

“雙減”政策出臺之后，各地培訓機構大量減少，親子經濟也迎來了洗牌和轉型。而隨著年輕家長育兒觀念的轉變，陪孩子一起成長成為越來越多80后、90后家長的共識，因此，陪孩子玩、陪孩子一起閱讀、陪孩子旅行的消費方式，成為家長們的新需求點。

兒童樂園、親子餐廳、適合寶寶玩耍的戶外公園……這些詞已經成為唐靜靜在大眾點評軟件里的日常搜索了。“每個周末我和孩子爸爸都休息的時候，我們就會帶著快兩歲的寶寶打卡室內游樂園、親子餐廳、商場和公園。”唐靜靜說道。她有記賬的習慣，通常每個周末，他們帶娃出行的花費約為900元。在唐靜靜看來，這已經不算高昂的花費了，因為他們沒有選擇特別貴的餐廳和室內兒童游樂園，只是選擇了中等價位的，而太節省的話，也不合唐靜靜夫妻的心意。“畢竟帶著孩子出門，需要的是地方干凈，人不要太擁擠，餐廳也要選擇環境好，有寶寶座椅、寶寶餐具甚至有寶寶餐食可以提供的。而這些都與不菲的消費掛鉤。”

找準親子消費人群的主要需求，各大商業體紛紛開始布局親子業態，通過一站式的購物娛樂體驗吸引有娃家庭，以此提升人氣、拉動消費。北京市內原本非常冷清的芳圓里商場，因為開設了兒童室內游樂項目而變得火熱，目前該商場一共有多達十五個親子游樂設施，每到周末都十分火爆。由于受疫情影響，眾多商店已經紛紛關門的新城廣場，其室內兒童主題相關的樂園、商店卻始終火爆，每到周末都要排隊。而原本只有零星老人散步遛彎的龍潭中湖公園，由于開設了兒童火車項目，每到周末，公園門口都擠滿了孩子和其家長們……

由此可見，只要擁有“親子”標簽，就能擁有“火爆”的機會。“雙減”政策下，如何和孩子共享親子時光，給孩子難忘的周末，成為了家長和商家共同思考的問題。在孩子的學習教育和親子陪伴被高度關注的今天，親子經濟的發展也成為新周末經濟非常重要的一部分。把親子經濟發展好，新周末經濟的勢頭才會更旺盛。