隨著生活水平的逐步提高，人民對健康服務的需求非常迫切。如今，國家大力支持發展大健康產業，而醫療+旅游的模式也不斷得到應用。利用豐富的旅游資源和中醫藥資源，發展中醫藥健康旅游是當下的趨勢。中醫藥臨床療效確切、養生作用獨特、治療方式靈活，消費群眾極為廣泛，特別是隨著健康觀念變化，中醫藥越來越顯示出獨特優勢。同時中醫藥與健康旅游相結合，有利于游客深入體驗中醫藥文化。

在國際健康旅游的發展、中國國際地位的提高、入境旅游的發展，中醫藥的國際影響的擴大等大背景下，我國將成為全球最重要的健康醫療旅游國際貿易目的地。

中醫藥資源豐富大力推動中醫藥旅游發展

中醫藥作為我國獨特的衛生資源、潛力巨大的經濟資源、具有原創優勢的科技資源、優秀的文化資源和重要的生態資源，在經濟社會發展中發揮著重要作用。隨著我國新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化深入發展，人口老齡化進程加快，健康服務業蓬勃發展，人民群眾對中醫藥服務的需求越來越旺盛，迫切需要繼承、發展、利用好中醫藥，充分發揮中醫藥在深化醫藥衛生體制改革中的作用，造福人類健康。

近年來，國家出臺了一系列政策大力發展中醫藥產業。《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出，充分發揮中醫藥獨特優勢。提高中醫藥服務能力，推進中醫藥繼承創新。而根據《中醫藥發展“十三五”規劃》中制定的中醫藥行業發展目標：到2020年，中藥工業規模以上企業主營業務收入15823億元，年復合增速15%，中藥企業收入占整體行業比重從29.26%上升到33.26%。事實上，隨著中醫藥產業的巨大市場空間進一步激發，相關企業也將迎來更大發展機遇。

數據顯示，2015年中國中藥的市場規模為3918億元，占中國醫藥市場的32.1%。2011-2015年，中國中藥市場規模的復合增長率為16.8%，遠高于GDP的增速。2016-2020年，中國中藥行業仍將快速發展，到2020年市場規模將達5806億元，復合增長率為8.2%，將繼續快于GDP的增速。預計2019年我國中藥市場規模將達5376億元，2020年中藥市場的銷售額將會占整個醫藥市場的32.4%。

我國中醫藥旅游布局情況

健康旅游作為一種新興產業，它的發展勢必會帶動其他產業的發展，為我國旅游業的發展提供新的思路和動能。據國家旅游局、國家中醫藥管理局最近對24個省(市、區)中醫藥健康旅游情況調查顯示，共有454個景區點、度假村等正在從事中醫藥健康旅游服務，有90個各類中醫藥機構開展或參與中醫藥健康旅游。

近年來，政府高度重視康養旅游融合發展工作，大力推進醫療旅游產業發展。2014年，國家旅游局局會同國家中醫藥管理局出臺了《國家旅游局國家中醫藥管理局關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》等文件，推進中醫藥健康旅游產業發展。2016年，國家旅游局、國家中醫藥管理局決定聯合開展“國家中醫藥健康旅游示范區(基地、項目)”創建工作，用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫藥健康旅游示范區，100個國家中醫藥健康旅游示范基地，1000個國家中醫藥健康旅游示范項目。

現在越來越多的省份著手以養生和旅游相結合，打造中醫藥養生旅游項目和產品。根據國家文化和旅游局信息整理得全國中醫藥健康旅游示范單位共88個，其中安徽、江西、山東各5個；北京、河北以及四川分別有3個。

日前，全國人大代表、中國工商銀行員工郭曉燕向兩會提交了關于加大對國家中醫藥健康旅游示范區建設支持力度的建議，建議文化和旅游部、國家中醫藥管理局加大對中醫藥健康旅游示范創建工作的支持力度，從項目、資金、技術等方面加大投入，指導創建單位科學創建。

盡管發展中醫藥健康產業是趨勢，但是作為醫療機構來說不能一哄而上，要結合當地實際情況，形成具有體現中醫藥文化特點的旅游服務項目。那么如何才能讓中醫藥和旅游真正“聯姻”？中國中醫科學院教授盧祥之建議，中醫藥健康旅游發展應“保健為主”“藥醫并舉”，通過傳播中醫藥養生、膳食、修心等文化，使中醫健康理念深入人們旅游生活細節；整合一個地方的優勢旅游資源和特色養生保健資源，開辟健康養老、醫療旅游養老、康養等多樣化健康服務。

值得注意的是，我國中醫藥旅游業雖然潛力巨大，處于快速增長期，但也面臨著一些挑戰。比如，目前中國醫療旅游市場缺乏相應的法律法規的約束，相關行業監管力度不夠。因此，中醫藥旅游業還應制定相關法律法規，出臺相關管理政策，加強醫療旅游相關部門的聯手協作，共同維護行業內的公平競爭，促進醫療旅游業的健康發展。